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3.2.7.4 Enlaces publicitarios

La promoción de campañas propias en sites externos mediante banners, aunque en la actualidad parece que es una técnica cada vez menos efectiva, es muy frecuente en Internet, tanto por contratación de espacio publicitario como mediante intercambio de banners. En cualquier caso se deben seguir las siguientes recomendaciones:

  • Recomendación: No ofrecer la URL de la Home Page como link desde un banner externo: estudios sobre la utilización de banners han demostrado que aproximadamenrte un 30% de los visitantes que al hacer click en un banner entran en una página corporativa, automáticamente hacen "back". Aunque queramos que vean todo el site, en general no lo van a hacer.

    Ofrecer como URL de enlace una página que provoque el interés del usuario o que le aporte algo, o que, como mínimo describa el producto o servicio que estemos promocionando.

  • Recomendación: No usar sólo como mensaje para banners frases gastadas del tipo: "Pulse aquí...", "Aquí hay algo que le interesa...", "Si entras no te arrepentirás...". Hay que incorporar alguna idea que comunique interés por lo que hay al otro lado.

  • Recomendación: Facilitar la inclusión de las páginas enlazadas desde el exterior en los bookmarks de los usuarios. Fundamentalmente si nuestro site está construído con frames, será importante establecer en dichas páginas herramientas que lo permitan.

    Un ejemplo de código (incluído en el área <BODY> de la página), que permite guardar una página en el libro de direcciones del visitante es:

    <BODY>

    <SCRIPT LANGUAGE="JavaScript">

    <!-- Begin

    if ((navigator.appName == "Microsoft Internet Explorer") &&

    (parseInt(navigator.appVersion) >= 4)) {

    var url="http://www.yourcompany.com";

    var title="titulo";

    document.write('<A HREF="javascript:window.ext');

    document.write('ernal.AddFavorite(url,title);" ');

    document.write('onMouseOver=" window.status=');

    document.write("'Add our site to your favorites!'; return true ");

    document.write('"onMouseOut=" window.status=');

    document.write("' '; return true ");

    document.write('">Añade esta página a tus favoritos!</a>');

    }

    else {

    var msg = "Para añadir esta página a tu bookmark, pulsa";

    if(navigator.appName == "Netscape") msg += " (CTRL-D)";

    document.write(msg);

    }

    // End -->

    </script>

    Ver recomendaciones sobre banners en 3.1.11.3 Factores de efectividad.

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