• Recomendación: Es por esta razón que, al igual que en otros canales, el diseño de banners debe ser cuidadosamente estudiado y realizado por profesionales del marketing de comunicación.

3.1.11.3.1 Animación:

• Recomendación: Usar siempre que el diseño lo requiera animación en los banners, pero no abusar del número de fases que lo componen, ya que::

  • Requieren demasiado tiempo atención del usuario para captar el mensaje al completo.

  • Cargan el peso (tamaño en bytes) del banner.

  • Distraen la atención del usuario de la lectura de los contenidos.

  Un número máximo de fases sería 3, llegando en casos excepcionales a 4.

• Recomendación: Vigilar y optimizar al máximo el peso del banner. Un valor recomendado estaría en torno a:
  

  6 KBytes < Peso < 12 KBytes

• Recomendación: Seleccionar muy cuidadosamente:

  • 1º La idea a comunicar en cada fase del banner

  • 2º El mensaje textual asociado a cada fase

  • 3º La animación gráfica que la va a soportar

  • 4º El ensamblaje de fases

  • 5º La optimización del peso del banner mediante la utilización de elementos comunes a las fases.

3.1.11.3.2 Interacción:

• Recomendación: En la medida que el condicionamiento de diseño lo permita, impulsar a la gente a interactuar, por ejemplo incluyendo una pregunta en el banner: de esa manera se consigue involucrar a la gente y el ratio CTR aumentará.

3.1.11.3.3 Palabras con gancho:

• Recomendación: Es altamente recomendado incluir algunas de estas palabras con atractivo, o que fomenten la curiosidad o el deseo de interactividad del usuario ya que aumentarán el CTR del banner:

  • Pulse(a) aquí

  • Último día

  • ¡No cuesta nada!

  • ¡Gratis!

  • ¡Ahora!

  • Nuevo

  • Entre

  • Está a punto de pasar algo importante...

  • ¿Sabe qué va a pasar el próximo...?

  • ¿Aún no tiene...?

  • ¿No le gustaría...?

  • ¿A qué espera...?

  • Puede tenerlo cuando quiera...

  .

3.1.11.3.4 Los banners se queman:

• Recomendación: Reemplazar los banners con cierta frecuencia, tanto los utilizados a nivel interno en nuestro site como los ubicados en sites externos:

  • Modificar el diseño gráfico y la animación de los mismos

  • La forma de comunicar el mensaje

  • Las palabras con atractivo utilizadas.

3.1.11.3.5 Link Exchange:

• Recomendación: Utilizar Link Exchange a ser posible como una alternativa no excluyente de otras acciones de difusión del site, ya que se debe tener en cuenta que:

  • Se demuestra que en general son los banners que menor CTR tienen.

  • Que requieren de una costosa labor de negociación de la reciprocidad en la ubicación de los mismos.

  • Que en muchos casos, pueden no ser adecuados los sites que se ofrezcan al intercambio según lo que pretendamos promocionar.

3.1.11.3.6 Ubicación del Banner:

• Recomendación: En cuanto al tipo de página en dónde colocar un banner, se debe tener en cuenta:

  • 1º En la Home Page: con diferencia, son los de mayor CTR y, por tanto, los de mayor CPM.

  • 2º En las Top Pages (o cabeceras de sección): el segundo nivel para el éxito de los banners, aunque depende del número de visitas que la sección tenga.

  • 3º En las páginas interiores o de detalle: donde menor CTR suelen tener los banners, aunque se dan excepciones en páginas muy accedidas.