Antes de empezar a diseñar contenidos, páginas, logos y cualquier elemento que vayan a componer un nuevo site, conviene dedicar un tiempo a definir las que serán la líneas maestras del futuro site.

Con frecuencia, los sites empiezan siendo un pequeño conjunto de páginas que se lanzan a la Red con una cierta precipitación, y acompañadas de un pequeño esfuerzo diseño gráfico que no va mucho más allá de:

• El logo de la empresa
• Un textura de fondo
• Un título del site
• Unos cuantos iconos para acceso a contenidos o secciones.

El resultado suele ser, en el mejor de los casos, un site de un aspecto de realtiva profesionalidad, que no va más allá de ser uan cuantas páginas testimoniales de la compañía en la Red.

El crecimiento natural del sitio Web es en base a parches que se van añadiendo y que, progresivamente, van presentándose ante el usuario como un conjunto deslabazado, inconexo y a veces hasta incoherente de páginas en la mayoría de casos, sin muha utilidad.

Esto suele ser la evolución natural de un sitio sin un análisis y planificación concienzudos. Normalmente este tipo de sitios son iniciativas de un departamento concreto de la empresa (Informática, Marketing...), sin excesivos medios y con una visión parcial de lo que debe ser la presencia de la compañía en la Red.

Con frecuencia también, tras el paso de unos cuantos meses en Internet, y tras la implicación en el proyecto de los altos responsables de la empresa, dotando al mismo del carácter de estratégico que requerirá de la participación en su diseño de otras unidades, se aborda su rediseño desde la base, dandose en muchas ocasiones el caso de tirar lo que hasta la fecha existía y volviendo a partir de cero.